隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視自身精神的享受。于消費(fèi)者而言，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求也正在日益凸顯。而在發(fā)展多年的門(mén)窗行業(yè)中，仍存在大量問(wèn)題，甲醛超標(biāo)現(xiàn)象屢禁不止，門(mén)窗產(chǎn)品質(zhì)量仍有待提高等等。因此，門(mén)窗企業(yè)要緊跟消費(fèi)者角度，滿(mǎn)足消費(fèi)者訴求。

門(mén)窗產(chǎn)品要融入消費(fèi)者情感訴求

目前，門(mén)窗品牌的感性層面正越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，并且成為了他們?cè)u(píng)價(jià)商品的依據(jù)。因此，一個(gè)好的商品，不僅要給人們提供能滿(mǎn)足生理需求的物質(zhì)利益，還要提供能滿(mǎn)足人們心理需求的精神利益。

消費(fèi)離不開(kāi)日常生活，社會(huì)的進(jìn)步推動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展，各類(lèi)新興消費(fèi)概念層出不窮，門(mén)窗企業(yè)想在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，掌握消費(fèi)者時(shí)刻更替的消費(fèi)訴求是關(guān)鍵。如今的消費(fèi)者更多的注重產(chǎn)品體驗(yàn)性，寄情于物，因此在情感消費(fèi)時(shí)代，門(mén)窗企業(yè)發(fā)展更多的應(yīng)該從消費(fèi)者情感訴求著手突破。

產(chǎn)品推廣要滿(mǎn)足消費(fèi)者品位需求

廣告不是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣(mài)給消費(fèi)者，而是要注入一種情感來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品動(dòng)情。除了滿(mǎn)足情感需求，情感銷(xiāo)售還包括另一個(gè)同樣很重要的方面，即要滿(mǎn)足品位需求。80、90后作為如今家裝市場(chǎng)的主力軍，他們追求極致的品位生活，追求以不同的品質(zhì)細(xì)節(jié)和不同的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)演繹不同的個(gè)性和品位。因而，滿(mǎn)足這些消費(fèi)者的品位需求，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要。

現(xiàn)在大量門(mén)窗廣告都是類(lèi)似的，以“要什么，就什么”為固定范式的“口號(hào)體”，它們被稱(chēng)之為廣告中的“行為支配主義”?？谔?hào)式、行為支配式的表達(dá)與新生代的消費(fèi)精神發(fā)生了嚴(yán)重的背離。在面向新人群推出新品牌時(shí)，企業(yè)應(yīng)提出一個(gè)能引發(fā)共鳴的“觀(guān)念”，再通過(guò)交互將此變成一種群體體驗(yàn)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的門(mén)窗行業(yè)，產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值正在逐漸提升。在此背景下，門(mén)窗企業(yè)在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要新穎，在服務(wù)上要貼心，唯有此發(fā)展才能見(jiàn)到真正效果。