在當下，對傳統(tǒng)家居零售商場來說，最大的問題是什么?是品牌的老化。所謂的品牌老化，一言以蔽之，就是品牌不夠活躍，不夠娛樂化，不夠有趣。用互聯(lián)網的語言來說就是“品牌不具有勢能”。

??前段時間，有文章稱，已經有三百多年歷史的寶潔在衰退。

??寶潔為什么在今天會衰退?最大的原因是它的品牌老化，不年輕，不活躍，對很多年輕人來說，寶潔淪落為媽媽的品牌。

??但是，同樣一個古老的品牌，可口可樂，它卻為什么能夠保持年輕呢?我們發(fā)現(xiàn)，可口可樂在營銷上始終保持年輕和活力，它給人的認知和聯(lián)想就是充滿朝氣，充滿活力。它每一次發(fā)起的營銷都是各類當時風頭正勁時尚明星，從王力宏到李宇春到鹿晗。

??很多家居零售企業(yè)都在倡導流量運營，但是真正的流量運營是什么呢?從集團的層面來衡量，所謂的流量就是線上的產品或者小程序、券包等等能有多少的人來點擊、轉發(fā)或者參與。但是，這樣的流量更多地是自娛自樂，并沒有很高的轉化，而且，以促銷為目的的所謂流量運營，不具有娛樂性，內容無趣，就沒有勢能，沒有勢能就不會產生真正的大流量。

??什么才是真正的流量

??流量一定是廣泛的關注，如何才能獲得廣泛的關注?是需要有高質量的內容。何為高質量的內容?在線上端，高質量的內容一定是有趣的，具有自帶話題性質。所以，高質量的內容本質上是高超的創(chuàng)意。

??經過這樣的推論，我們基本可以確定，其實流量=好的創(chuàng)意。沒有創(chuàng)意就沒有真正意義上的流量。以促銷，以所謂的低價產品來進行所謂的流量運營，方向上就是錯誤的。

??誰才是流量運營成功的案例?幾乎我們耳熟能詳的互聯(lián)網品牌，基本都是創(chuàng)意的高手，也是流量運營的成功典范。

??比如說異軍突起的喜茶，它是怎么迅速躥紅的?再比如說瑞幸咖啡，它是怎么形成自己獨特的定位，創(chuàng)造新的消費需求，從而制造話題的?再比如說，杜蕾斯的文化，江小白的文案，這些都是以非常高超的創(chuàng)意，產生內容，從而吸引了流量。

??另外，我們再看另一個案例，也是一次成功的流量運營。

??3月1日下午3點，星巴克天貓官方旗艦店準時發(fā)售3000只“貓爪杯”，不到一秒鐘就銷售一空?！柏堊Ρ弊钤缭诙兑羯献呒t，隨后在各大社交網絡平臺上引起熱議，目前抖音相關話題的視頻已有超過600萬次的播放，這場由抖音引發(fā)的搶購風潮，令星巴克也始料未及。

??貓爪杯本身對星巴克來講并不能創(chuàng)造多么直接的銷售價值，但是這個產品的爆紅，讓星巴克這個品牌再一次高度活躍，也就是露出度高，被消費者喚起，產生巨大的流量，對品牌價值的提升是巨大的。

??對家居零售企業(yè)而言，如何開展深度的流量運營?

??第一，放棄以促銷為目的的所謂流量，而是以提升品牌活躍度的流量開發(fā)。

??從集團層面來說，根本性目標是考慮如何提升品牌活躍度，如何讓品牌年輕化，有趣，這是方向性的戰(zhàn)略性問題。如果集團的企劃導向以促銷為主，則一定是南轅北轍，本末倒置，因為集團一定不如一線商場更了解當地的實際情況。

??第二，做有意思的內容生產和輸出者。

??只要有好的內容，流量一定會水到渠成。比如說，曾經的咪蒙，每一篇文章都是吸引大量閱讀的能夠吸引眼球的內容。雖然咪蒙被封號，很多公眾號對其大批特批，說她三觀不正，但是，其實大家都恨不得能有咪蒙那樣的內容和流量。

??再比如說，故宮文創(chuàng)曾經創(chuàng)造的內容“朕就是這樣的漢子”，將曾經的帝王輕松幽默詼諧化，巨大的對比和反差，然這樣有趣的內容吸引巨大的關注。

??有意思的內容就是為了有意思，不要強調為了推銷產品或者促銷活動，商業(yè)化的目的太明顯，將毫無意義。

??第三，用文案來煽情，用網絡化的文案撓到別人的癢處。

??值得借鑒和學習的自然是江小白，它的文案非?；ヂ?lián)網化，很容易引起年輕人的價值共鳴。

??第四，偶爾推出定制的爆款產品。

??家居零售企業(yè)可以定制屬于自己的具有紀念意義的創(chuàng)意型爆款產品。(這一點，可以仔細去研究一下故宮文創(chuàng)是如何開發(fā)相關聯(lián)的爆款產品的)

??第五，利用各種渠道進入互聯(lián)網的世界。

??家居零售企業(yè)應該通過各種渠道，進入互聯(lián)網世界，并且一定分成專門的團隊跟粉絲進行互動。微信公眾號、抖音號、微博、今日頭條等等。在這些平臺上生產的內容，一定要親民，平等地與網友互動，抓住網絡熱點，講有意思的話題。

??舉一個例子，可以關注支付寶的微信公眾號，它是與網友互動的最成功的代表。支付寶微信公眾號每次推出的內容非?，嵥?，但是幾乎每一條都有10萬+的閱讀量，而且每一條下面都有無數的回復。

??第六，盡可能讓最終的商場變得年輕化和場景的復合化。

??終端商場多做讓人愿意來的事情。在招商之初，充分考慮業(yè)態(tài)的復合化，讓消費者喜歡在這里逛。

??結束語：功夫在詩外，流量自然來

??我常說，成功的營銷，基本上都是水到渠成，無心插柳柳成蔭的。功夫在詩外，企劃者千萬不要太過功利，一切以促銷為目的，以銷售指標，以占領市場份額為目的，這樣搞下去，品牌毫無生機，遲早會被別冒出來的零售物種所顛覆和革命。

??當你想方設法保持品牌的年輕化和活躍度的時候，銷售將會是自然而然的事情。