眾多而知，，門窗企業(yè)在市場上怎么樣做到質(zhì)量保障，能讓客戶滿足產(chǎn)品的需求是我們的宗旨，那么，門窗產(chǎn)品差異化才能保證品牌質(zhì)量?

產(chǎn)品同質(zhì)化 缺乏差異性

但是目前，品牌間殘酷的競爭，雖仍越演越烈，其實(shí)對于具有文化底蘊(yùn)，有亮點(diǎn)的門窗企業(yè)來說，走到市場的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的，門窗企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化，缺乏差異性，不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn)，不斷的降價(jià)，導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場如今無序競爭的根源。

在目前中國門窗行業(yè)，中小企業(yè)無可爭辯地占據(jù)著市場主流。對于這些中小門窗企業(yè)來說，如果想在短期內(nèi)通過構(gòu)建核心技術(shù)來獲得競爭優(yōu)勢幾乎不可能，所以產(chǎn)品同質(zhì)化成了眾多中小門窗企業(yè)普遍面臨的一個(gè)問題。

門窗企業(yè)樹立差異化概念

將同類的產(chǎn)品賣出不同來，也就是要將產(chǎn)品賣出差異化，在消費(fèi)者的頭腦中建立難以磨滅的認(rèn)知，這樣成功的例子有很多。如同樣的香皂：除菌的概念成就了“舒膚佳”，實(shí)際上所有的香皂都有除菌功能。

很多企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時(shí)期，對差異化品牌形象建設(shè)缺乏認(rèn)識，導(dǎo)致終端缺乏有效的執(zhí)行力，最終導(dǎo)致品牌形象在終端“參差不齊”，進(jìn)而影響到品牌銷售力和企業(yè)形象。所以，中國門窗企業(yè)家們要密切關(guān)注良好的終端品牌形象建設(shè)，包括：軟硬件形象。其中軟的品牌形象就是營銷和服務(wù)的形象更具品牌化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，要熱情、周到、完善，讓顧客產(chǎn)生信任感。硬件形象，就是視覺上品牌VI的執(zhí)行和推廣，包括店面形象、產(chǎn)品形象、宣傳形象等。